“La gran tradición de deportes de motor hace de España un gran mercado para Certina”
03. Ago, 2010 
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Entrevista a Adrian Bosshard, Presidente de Certina
El pasado mes de mayo, Pedro Martínez de la Rosa era presentado oficialmente como embajador de Certina, un hecho que coincidía con la vuelta a los circuitos del piloto dentro del equipo BMW Sauber. Para esta cita tan importante, contamos con la presencia del Presidente de Certina, Adrian Bosshard, antiguo piloto a su vez y muy ligado desde hace años a la marca.
Aprovechando la visita y la ocasión, hicimos una entrevista a Bosshard sobre el nuevo fichaje de De la Rosa y cómo no, sobre la situación de Certina en España.
-Relojesdeluxe: Empecemos hablando del nuevo fichaje, Pedro Martínez de la Rosa, ¿cuáles son los valores que han motivado la elección de Pedro como embajador de Certina?
-Adrian Bosshard: Para nosotros es muy importante colaborar con deportistas que comparten los valores de nuestra marca y eso es algo que Pedro cumple a la perfección: es un gran profesional, trabaja muy duro, nunca está satisfecho con lo que ha conseguido ya que siempre quiere mejorar y además ha tenido mucho éxito tanto cuando ha trabajado en el desarrollo de los coches como cuando ha trabajado como piloto.
Es una persona que tiene su orgullo pero que no es arrogante, un hecho también fundamental para Certina y para el Grupo Swatch. Es decir, sabe lo que vale pero no es arrogante. Cuando supimos que iba a trabajar con la escudería BMW Sauber enseguida quisimos que trabajase con nosotros también.
Pedro Martínez de la Rosa junto a Adrian Bosshard el día de la presentación
-RdL: El Grupo Swatch cuenta con un amplio abanico de firmas, enmarcadas cada una en un segmento. Certina vendría a estar en la gama media, ¿cuáles son a su juicio las ventajas que Certina ofrece al consumidor final?
-AB: Al final de cuentas, el consumidor final lo que se pregunta es cuánto dinero se quiere gastar. Es por ello por lo que se divide el mercado en varios segmentos: lujo, superior, medio o bajo. Esta segmentación es fundamental ya que nos permite ofrecer al consumidor relojes dentro de cada uno de esos segmentos.
Certina, por su parte, complementa la cartera del Grupo Swatch en el ámbito deportivo, es decir, que es la marca deportiva dentro de nuestro segmento. Para nosotros es importante la comunicación en el ámbito de los deportes pero no sólo eso, sino también el diseño deportivo y la calidad en relación con el deporte.
Así que el mensaje de Certina es el de un reloj deportivo, pero no relacionado únicamente con los deportes extremos sino también con los deportes clásicos. Tenemos relojes deportivos, es decir, con cronógrafo, estancos, etc. que al mismo tiempo tienen un diseño clásico. Por eso Certina tiene tanto éxito porque no nos centramos en un segmento muy específico del público sino que ofrecemos múltiples posibilidades de manera que todo el mundo puede encontrar su reloj.
-RdL: En España, Certina es una marca de referencia muy interiorizada por parte del público. Tiene una imagen de marca suiza deportiva ¿cuál es la visión de Certina sobre el mercado español?
-AB: Personalmente España es un país que me encanta, empezando porque tiene una gran tradición en el mundo de deportes de motor. Yo mismo he sido piloto de motos por lo que conozco muy bien Jerez, Valencia, Barcelona, etc. además del tiempo excelente del que gozáis.
En el ámbito de los negocios, en los años setenta y ochenta Certina era una marca bastante fuerte, una de las principales en cuanto a relojes deportivos en España. Es cierto que en los noventa y dos mil perdió algo de impulso y por eso en los últimos años hemos decidido centrarnos en el mercado español. La gran tradición de deportes de motor hace de España un mercado en potencia para Certina. Estamos trabajando en distintos ámbitos, entre ellos la distribución y demás para alcanzar de nuevo nuestra antigua posición.
-RdL: El año pasado se celebró el 50 aniversario del DS System, uno de los grandes aciertos de la marca ¿han preparado algo especial para este año?
-AB: Efectivamente, en 2009 celebramos el aniversario DS, un concepto revolucionario que ha sido la bandera de todos nuestros productos junto a otras características como la estanqueidad, la resistencia a los golpes, el cristal de zafiro y demás. Para conmemorarlo, decidimos hacer el modelo DS1 Edición Limitada, un reloj con mucha aceptación del que creamos 5.000 unidades.
El éxito del reloj demuestra hasta qué punto se aprecia el DS System, además de que el hecho de que fuese el aniversario empujó a la gente a su compra.
Certina DS Master. PVP: 920 euros
Por ahora, el año 2010 está sorprendiendo con importantes novedades DS en Certina. Ya conocimos el modelo DS Master presentado en Basel y nos adelantaron que Pedro Martínez de la Rosa estaba colaborando con Certina en la creación de un DS especial del que aún no tenemos más noticias, pero que sin duda tendremos.
Seguiremos informando.
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